1、应从哪几方面加强对现代企业销售渠道的管理
可以通过以下几个方面加强对现代企业销售渠道的管理:
1、渠道供货管理。能否及时供货是考验渠道管理水平的一个标准。因此,在渠道供货管理上,要了解如何及时供货。最近比较流行的是期货管理,这种方法被很多成熟的品牌运用,可以减少企业资金占用。
2、渠道广告促销支持。促销是很常见的一种销售方式,需要注意以下几点:在不同时期进行促销;节日扩大化和过度促销;构建自己的“促销题库”。除此之外,企业还要把促销培训、促销执行、促销总结这三个环节做好。
3、渠道利益保证。渠道利益保证也叫区域保护,保证渠道利益要坚决打击串货和乱价。
4、渠道订货管理。订货管理指的就是期货模式,订货经常会出现预测不准确的情况,企业要让经销商明白一点:与其订少,不如订多。
5、渠道结算管理。当下比较流行的结算方式是“先款后货”,这对经销商的良性运作较有好处,因为经销商先付了款,就会很努力地卖货;如果货款可以退的话,就会增加经销商的消极态度和依赖心理。
6、渠道培训管理。渠道培训管理是近些年品牌管理的重要趋势,企业应该定期把经销商甚至是专卖店老板集中起来做培训,培训的内容包括促销、产品陈列、终端拦截、小区推广、团购、品牌联盟等。通过培训,确保把产品卖到消费手中。
2、如何做好渠道管理
(1)向中间商派驻代表。
大型企业一般都派驻代表到经营其产品的营销中介中去亲自监督商品销售。生产企业人员也会给渠道成员提供一些具体帮助,如帮助中间商训练销售人员,组织销售活动和设计广告等,通过这些活动来掌握他们的销售动态。生产企业也可以直接派人支援中间商,比如目前流行的厂家专柜销售、店中店等形式,多数是由企业派人开设的。
(2)与中间商多方式合作。
企业可以利用多种方法激励营销中介网员宣传商品,如与中介网员联合进行广告宣传,并由生产企业负担部分费用;支持中介网员开展营业推广、公关活动;对业绩突出的中介网员给予价格、交易条件上的优惠,对中间商传授推销、存货销售管理知识,提高其经营水平。通过这些办法,调动营销中介成员推销产品的积极性,达到控制网络的目的。
存在的问题
(一)渠道不统一引发厂商之间的矛盾
企业应该解决由于市场狭小造成的企业和中间商之间所发生的冲突,统一企业的渠道政策,使服务标准规范,比如有些厂家为了迅速打开市场,在产品开拓初期就选择两家或两家以上总代理,由于两家总代理之间常会进行恶性的价格竞争,因此往往会出现虽然品牌知名度很高,但市场拓展状况却非常不理想的局面。
当然,厂、商关系需要管理,如防止窜货应该加强巡查,防止倒货应该加强培训,建立奖惩措施,通过人性化管理和制度化管理的有效结合,从而培育最适合企业发展的厂商关系。
(二)渠道冗长造成管理难度加大
应该缩短货物到达消费者的时间,减少环节降低产品的损耗,厂家有效掌握终端市场供求关系,减少企业利润被分流的可能性。
在这方面海尔的海外营销渠道可供借鉴:海尔直接利用国外经销商现有的销售和服务网络,缩短了渠道链条,减少了渠道环节,极大地降低了渠道建设成本。现在海尔在几十个国家建立了庞大的经销网络,拥有近万个营销点,海尔的各种产品可以随时在任何国家畅通的流动。
3、如何拓展营销渠道?
一、定义:营销渠道,是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时,取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。二、如何拓展营销渠道:1、做好营销渠道体系规划;2、强化社会渠道精细化管理:(1)统一渠道激励模式;(2)建立社会渠道积分制度;(3)推行渠道星级计划。3、提升营销渠道服务能力;4、优化营业人员薪酬管理办法;5、实施片区经理制的网格化营销;6、优化营销渠道CRM支撑系统。三、具体产品,具体分析:(一)新产品上市的渠道推广方法:1、新产品上市的渠道推广先要营造声势,抢占先机2、在渠道促销开展的同时,还要配合投放媒体广告或者宣传活动,以拉动消费者的需求,策应渠道的推广活动,使产品能顺畅地流通到终端。3、避其锋芒,循序渐进(二)销售旺季的渠道推广方法:1、要趁热打铁,借机造势。2、要强化市场基础,自然带动销售。(三)销售淡季的渠道推广方法:1、是蚕食竞品客户,挤占市场份额;2、发动淡季攻势;3、巩固市场基础。(四)多产品的渠道推广方法:1、组合式推广。这是一种交叉营销方法,将不同产品组合起来,以畅销产品带动滞销产品或者畅销产品互相带动,目的是向同一消费群体销售尽可能多的产品;2、分品类经营。目的在于使同一个企业的每个产品都能得到充分的重视,将不同产品分给不同的经销商经营,以集中经销商对产品的推广资源,同时对经销商也造成压力,促使其提高业绩。
4、我是一个口吃,请问北京哪个地方矫正的好啊?
我小的时候觉得口吃好玩,学过口吃,长大了发现自己居然变成口吃了,而且年龄越大越严重,有没有矫正好的同胞们,给我点建议。
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