11月18日，“新局势 新营销”第十一届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京隆重举行。恒昌、伊利、泰康在线等公司代表以及业内专家、学者共聚一堂，一起探讨社会化营销的变化与发展。在颁奖环节，由恒昌孵化的原创高端对话直播栏目《财富嘉年华》在众多候选案例中脱颖而出，凭借独具营销洞察力的财商教育选题策划以及完整的内容矩阵建设，将“金蜜蜂直播营销类金奖”收入囊中，其影响力获得行业认可。
据了解，社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年，由广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持，旨在嘉奖那些为获得蜂鸣般传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的代表性人物与公司，表彰那些已经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例与社交网络平台、自媒体。经过10年淬炼，社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度享有盛誉的专业盛会。
本届盛会以“新局势 新营销”为主题，探讨疫情影响下，社会化营销的新课题与新机遇。不少业内人士表示，当下社会化营销，内容上更注重推陈出新，引发受众广泛共鸣；技术上更注重新手段、新方法，增强用户体验；运营上更注重精细化，从内容策划到用户运营，管理的精细度大大提高；渠道上则更注重以社会化营销为主线，整合多种媒介与渠道，做到传播最大化；同时，营销过程注重在价值观、ESG方面与社会主流相契合。
《财富嘉年华》可谓“新局势 新营销”的最佳诠释者。2021年初，全球经济不确定因素增多，国际国内局面复杂多变，如何把握不确定中的确定性并抓住投资机遇，成为困扰投资者的一大难题。在这样的背景下，恒昌孵化了原创高端对话直播栏目《财富嘉年华》。自开播以来，栏目广泛邀请众多领域的专家学者、投资大咖，为投资者洞察经济趋势，把脉市场变化，分析热点议题，帮助投资者理顺投资逻辑，在行业内树立起出色的口碑。
目前，作为直播营销的先行者，《财富嘉年华》栏目围绕客户所需，在KOL邀约、内容策划、线上互动等方面持续发力，已经累积播出111期，栏目累积访问量突破100万次，观看人数近8万。此次获得本届金蜜蜂直播营销类金奖，无疑是对其在社会化营销方面积极探索的认可。据了解，作为金蜜蜂奖的主打类奖项，“直播营销类金奖”主要颁发给整合企业内外部KOL等各类资源进行直播营销，并取得出色营销效果的成功案例。
《财富嘉年华》制作人表示，经过上百期的探索与改进，栏目在直播营销领域已经积累了一定的实操经验。在他看来，一方面，线下营销受限，线上营销便有了更多的机会；此外，社会化营销平台的发展也给企业营销提供了条件。另一方面，对营销效果的极致追求倒逼社会化营销方式方法的不断更迭。流量从公域到私域，从传统媒体到自媒体，从自我发声到KOL发声，这些变化的背后反映的都是不断进步的社会化营销图景。
以《财富嘉年华》为例，尽管疫情增加了诸多不确定性，但是该栏目却保持了绵延的时间跨度。从2021年2月第一期开始，该栏目保持每周1-2期的持续播出，凸显了栏目制作过程的巨大投入和用心，并逐渐成为行业内最具知名度、最具影响力的旗舰型栏目之一。在以周为时间单位进行播出的主脉络上，栏目还延展出周期性的重磅板块。例如，为恒昌11周年云庆典特别策划的《恒心·七日谈》第一季、88财商节《恒心·七日谈》第二季等。
在KOL邀约方面，目前，已有上百位嘉宾参加了栏目直播，无论是嘉宾规模还是阵容都引人注目。例如，清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵教授、中国银行首席研究员宗良博士、央行金融研究所前所长姚余栋博士等众多知名专家学者，还有英诺天使基金创始合伙人李竹、梅花创投创始合伙人吴世春、德同资本创始合伙人田立新、九合创投创始合伙人王啸、晨晖资本创始管理合伙人晏小平等投资大咖，展现了栏目强大的资源整合能力。
在选题策划方面，《财富嘉年华》所涉及的领域也极为广泛，从国内外经济形势分析到股权投资赛道前瞻，从国家大政方针解读到资产配置指引，内容矩阵已初步形成。通过梳理嘉宾观点可以发现，新能源、硬科技、大健康、新消费是栏目中频繁出现的关键词。多数嘉宾认为，新能源市场潜力惊人，增长空间巨大；半导体、人工智能等硬科技的发展依然至关重要；大健康和新消费将是促进内循环的关键环节。
值得一提的是，恒昌连续多年发布的宏观经济及资产配置策略指引，也成为《财富嘉年华》的重磅组成部分。仅2022年4月与8月，《财富嘉年华》就分别在恒昌客户服务月以及88财商节期间，发布了《2022上半年宏观经济展望及资产配置策略指引》以及《2022下半年宏观经济展望及资产配置策略指引》。借助直播营销新平台，“恒昌专家智囊团”的真知灼见更广泛地触达到投资者，全面提升了投资者宏观经济、投资赛道的洞察和预判能力。
每个IP的诞生和成熟，都离不开目标受众的及时反馈。2年来，《财富嘉年华》持续深耕换来了投资者的广泛青睐。不少投资者在直播过程中，通过弹幕或者留言的方式表示，“现在不确定因素越来越多，作为一名普通投资者，很难把握好投资的方向，感谢《财富嘉年华》，让我能更理性地看待经济周期。”“你们让我对现实风险保持警惕，对未来发展充满信心！”“通过你们这个栏目，我积累了不少投资方面的知识，非常感谢！”
疫情改变了世界，也为社会化营销带来了机遇。对于《财富嘉年华》而言，一档原创高端对话直播栏目能够成功孵化，背后展现的是其在新局势下针对新营销的不断探索与变革——创新品牌传播形式，构建品牌文化体系，为广大投资者赋能，也因此拉近了栏目与投资者之间的距离。未来，《财富嘉年华》将在内容生态上持续精进，进一步打造行业影响力，助力中国新经济思想的创造与传播，同时，帮助广大投资者穿透市场迷雾，洞察财富先机。
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